En una alianza que integra a la industria misionera en el esquema comercial del equipo nacional para el Mundial 2026, la AFA oficializó a la brasileña Baldo como la nueva yerba de la Selección; se trata de una firma que trabaja con la empresa Envasando, ubicada en Leandro N. Alem, encargada de fabricar los envases del producto.
La Asociación del Fútbol Argentino, desde su departamento de Marketing, confirmó que la marca brasileña Baldo es la nueva Yerba Mate Oficial de la Selección Argentina de cara al Mundial 2026. La entidad oficializó el acuerdo y señaló que “la AFA presenta a Baldo como la nueva Yerba Mate Oficial de la Selección Argentina. Una marca premium brasileña que representa calidad, innovación y estándares de alto rendimiento, ya adoptada por los Campeones del Mundo”, según destacaron desde la institución sobre este nuevo vínculo comercial.
La noticia tiene su anclaje en Leandro N. Alem, donde se encuentra la firma Envasando, que no produce yerba, pero domina el mercado argentino en la producción de envases y envoltorios. El propietario de la planta, Juan Gartner, se refirió en LT17 a la designación de la marca como sponsor del seleccionado y aclaró la situación: “Tenemos una relación de muy larga data con la empresa Baldo, de hace muchos años. Honestamente no estábamos informados ni comunicados sobre este tema. Nos enteramos por los medios, como todos».
Envasando es una empresa familiar iniciada por los padres de Juan, que actualmente cuenta con más de doscientos empleados, oriundos en un 99% de Alem. «Somos más de doscientas familias en una ciudad como Alem, así que también es una responsabilidad que nos gusta llevar adelante” contó el empresario.
Gartner valoró el escenario internacional donde circula el packaging que producen en la planta y subrayó la trayectoria de la empresa: “A lo largo de estos años hemos tenido muchas alegrías, viendo paquetes en manos de estrellas internacionales, ya sea actores, actrices, futbolistas o cantantes en distintos lugares del mundo. Siempre es una sorpresa linda».
A pesar del contexto de despidos a nivel nacional, la mirada de la empresa es optimista. «Después de más de tres décadas hemos pasado innumerables crisis. Esta es una más que seguramente atravesaremos, apostando al futuro y preparándonos para un presente más competitivo” afirmó Gartner, ya que la industria produce envases no solo para marcas de yerba mate como en sus inicios, sino que para una gama amplias de productos, tanto argentinos como de Paraguay y Brasil.
No obstante, este logro no oculta las voces de los productores misioneros que calificaban a este camino, cuando se perfilaba, como una derrota estratégica profunda. Mientras en el territorio argentino se llevan adelante internas políticas y discusiones domésticas, la industria brasileña capitalizó la imagen de los campeones del mundo; el país vecino ocupó el espacio vacío para posicionar su marca, a meses del mundial, en el mercado global.
Así las cosas, la ausencia de un consorcio de marcas argentinas que blindara el espacio publicitario de la Selección dejó el terreno libre para que Brasil venda al mundo la idea de que la yerba de los ídolos es de su propiedad. Este escenario demuestra que la tradición y la calidad del producto no son suficientes ante la falta de una visión comercial.
